内容出海赚刀乐！

最近花了不少时间研究海外平台，越研究越觉得这是一个被严重低估的市场。先说结论：如果你在国内已经具备了内容获客的基本能力，出海做内容几乎是降维打击。更大的市场、更少的限制、更高的单价，而且国内卷出来的那套打法，拿到海外直接就能用。今天把我调研到的几个平台拆开聊聊，每个平台怎么赚钱、赚多少、适合什么样的人。 1.X（Twitter） X现在做了一件很大的事：把创作者收入分成的资金池翻了一倍以上，并且官方直接喊出了2026是创作者之年的口号。 X的主要赚钱逻辑是广告分成，但是社群、商单、私域咨询等模式也是通的。你发帖，平台在你的内容周围插入广告，广告产生的收入跟你分。以前是按广告展示量算，现在改成了按X Premium付费用户的互动，包括点赞、转发、评论、浏览，都算。而且门槛不算高：500个粉丝，三个月内内容获得500万次自然曝光，就可以加入创作者收益计划，后面就可以赚分成。当然，根据可靠消息，X上面需要先开通Premium，才会有更多的推荐流量。 X的核心优势是什么？用户喜欢看文字内容，所以生产成本极低。你不需要拍视频、不需要出镜、不需要剪辑，一部手机打字就能干。对于习惯写文章的人来说，X几乎是零成本启动。有意思的是，国内做短剧的玩法也可以直接搬到X上。把短剧最高潮的部分剪出来发帖，想看完整版就引导付费或者跳转到你的网站。老外对这种剧情钩子完全没有抵抗力。

还有一个隐藏的重要价值，就是X上的优质中文内容和创作者极度稀缺，当前活跃的中文创作者基本上都是科技、互联网行业的精英，如果你能在X拿到结果，可以链接到很多接触不到的人脉。 2.YouTube 如果说X是轻量级选手，YouTube就是重量级的。 YouTube的变现体系是所有平台里最成熟的，也是B站一直幻想中却不可得的样子。 YouTube的变现核心是YouTube合作伙伴计划（YPP），你的视频里会插入广告， YouTube拿45%，你拿55%。加入门槛：1000个订阅者，加上过去12个月4000小时的有效观看时长（或者90天内 1000万次Shorts播放量）。 YouTube长视频的平均RPM（每千次播放收入）在1到30美元之间，远超国内平台。李子柒复出的那条视频，在B站上有3200万播放，预计收益是3.2万人民币。但是在 YouTube上，2600万播放，保守估计收益是5.2万美元，中间差了十倍以上。而且除了广告分成，YouTube还有频道会员、超级留言、联盟营销、品牌合作、卖课程等一堆变现方式。一个做得好的中腰部频道，月入几千美金不是难事。 YouTube最适合的打法是什么？把国内已经验证过的爆款内容翻译或者重新制作成英文版。国内的短视频创意、知识类内容、生活类内容，在海外的竞争力比想象中强很多。而且随着视频生成大模型的突破，做这类内容的门槛越来越低。 3.Instagram Ins和前面两个平台的逻辑不太一样。它本身的直接变现能力不如X和YouTube，但它有一个国内平台几乎不可能给你的东西——可以丝滑地把流量导入私域。你可以在Ins的个人简介里直接放链接，引导用户到你的网站、你的邮件列表、你的 WhatsApp和Line（外国人用的通讯软件，相当于微信）。大家都知道在国内引流到私域有多难，抖音小红书封号有多狠，但是ins根本不管这些事，甚至可以在主页上挂跳转链接，点击就能加到你。

根本不需要像国内那样搞"评论区扣1""私信回复关键词"这套遮遮掩掩的操作。 Ins的用户画像偏年轻、偏女性、偏消费，非常适合做视觉类内容。穿搭、美妆、家居、美食、旅行这些赛道，如果你在国内做小红书做得不错，Ins的打法对你来说几乎是平移。而且，很多国内的女孩子喜欢跟随ins上的潮流。我就看到有一个做女装的老板，从ins引流到淘宝店，客单价不低，但是销量很不错。总结一下，为什么要出海？第一，海外是一个大得多的市场。国内互联网用户大概10亿，但海外是几十亿。英语内容面向的全球市场，加起来是一个比国内大好几倍的用户池。而且海外用户的付费意愿和广告价值都显著高于国内、第二，海外没有那些让人头疼的限制。做过国内内容获客的人都知道，国内平台的管控有多严格。不能留微信号、不能发链接、不能提竞品、关键词要规避、稍微擦边一点就限流。每天跟平台规则斗智斗勇，累得要死。海外完全不是这样，放链接放二维码都没人管你。你在国内花了80%精力在怎么绕过平台规则上，到了海外这80%的精力可以全部用来做内容本身。第三，简中互联网遥遥领先外面。这是我调研以后最大的感受。我们应该有一种文化自信，国内的互联网内容生态，不管是创意水平、制作质量还是运营方法论，都是全球领先的。我们在抖音、小红书、公众号上被逼出来的那套能力，怎么写钩子、怎么做标题、怎么设计转化路径、怎么用数据优化内容。

这些东西拿到海外，对大部分本地创作者来说就是降维打击。不是海外创作者不行，是他们没被这么卷过。国内做获客的基本功，放在海外却是稀缺能力。当然，出海肯定是有一些门槛的，具体的就不细说了，但总体来说，内容出海这件事的性价比非常高。你不需要重新学一套东西，只需要把你在国内已经会的那套打法，换一个更大、更开放、更赚钱的场子去用。国内的流量越来越贵、规则越来越多、内卷越来越严重。与其在存量市场里拼得头破血流，不如抬头看看外面。那里有一个更大的世界，等着会做内容的中国人去赚美金。我是敦敦，多年获客操盘手，如果你对流量获客有任何想法或者困惑，欢迎和我聊聊。