贴图的阅读数据要砍掉80%，才能和文章放在一起对比
自从微信爸爸上线小绿书功能（公众号的图文功能，现在改名叫贴图了）以来，很多朋友就开始做各种各样的尝试。 有人说小绿书是一个新风口，也有人完全不看好，觉得小绿书言过其实，是个马谡或者赵括。 我综合了我自己的经验和调研别人账号的结果，现在讲讲我的理解。 1.小绿书和小红书根本不是竞品
很多人说，小绿书就是微信版小红书。
形式上确实像：图文结构，标题 + 封面。
但仔细研究会发现，它们的底层逻辑完全不同，所以完全不是竞争关系。
小红书的核心是公共表达。
年轻人为什么喜欢小红书？因为那里是一个自由的公共表达空间。
在小红书上，你可以骂原生家庭，吐槽职场，发泄情绪，写黑暗故事，甚至瑟瑟。
平时在朋友圈不敢说的话，在小红书可以放肆表达。
不需要顾忌七大姑八大姨，也不需要顾及领导和老板。
但微信体系不是这样，微信是半熟人社会，你的点赞都会被推送到熟人那里，更别说在账号上表达了。
你发的东西，很容易被同事、亲戚、客户看到，所以表达天然会克制。
这就决定了，小绿书的内容不可能有小红书的真实感。
所以两者根本不在一个维度竞争，微信只是把图文形式补齐，修内功，不是开战场。
2.小绿书有流量，但是价值不高
我直接讲现实一点的。
第一，小绿书不能直接导流，再直白一点，不像文章那样可以放二维码。
只能通过评论区或者其他方式，简介引流。
所以对做公转私的人来说，贴图这种形式的意义并不大。
第二，小绿书广告位少
再说做流量主。贴图只能发短内容。
所以和文章相比，贴图天然就少了很多广告位，而且广告系统还没完全打通。
所以对流量主来说，贴图这种形式也不适合变现，不如文章。
第三，小绿书易造成虚假繁荣
贴图这种形式的流量，很容易让人产生错觉。
很多人在研究贴图数据的时候，在跟文章对比。
错了，贴图真正需要对标的是视频。
怎么理解这句话？
读文章的流量，和看视频的流量，差别非常大。
公众号文章有个很重要的标准叫10w+，意思是一篇文章有10w阅读，写过文章的都知道别说10w了，1w都非常难。
但视频可以很轻松地跑出几万几十万播放。
一个公众号如果没有粉丝，能有几百几千阅读已经是非常优秀了，但视频号哪怕是新号，基础数据也有两三千播放。
贴图形式最坑的就在这里，他让你感觉数据很好，其实都是假象。
我研究过一些账号的数据，发现同样的阅读量，文章的转发/阅读大概是5%-10%，但贴图能有1-2%的人转发，已经算是内容优质了 。
所以贴图有时候看着阅读很高，其实大部分是水流量，数据砍掉80%之后，才是贴图真实的商业价值。
3.小绿书的真正用途：起号和激活 当然，咱们也不能报忧不报喜。 任何一种形式，肯定都有他的价值，贴图也是如此。
它真正的价值在两个地方：
第一，起号
图文内容比文章更轻，发布成本低，完读压力小。
现在很多做流量主变现的人，都是通过图文起号，等流量稳定以后再开始发文章。
数据明显比直接写长文要好（主要是更省事）。
第二，激活沉睡粉丝
有个大V之前提到过。有一段时间，他文章阅读很低迷
后来发贴图，流量明显上来了，后面再发文章，发现文章阅读也高了。
所以如果老号阅读数据不好，用贴图来激活账号，或许是一个不错的方式。
4. 小绿书最适合什么人？
我调研下来，最适合三类人：
第一类：有存量公众号粉丝的人
小绿书可以作为轻内容入口和账号激活，但它不是核心变现阵地。
第二类：内容表达欲强的人
有的人每天都有很多碎片观点，但是不想每次都写几千字，那么选择贴图也是个不错的方式，更容易保持输出频率。
第三类：带货的人。
贴图这种形式，天然是适合带货的。
只需要放几张产品图，加一小段配文，就是一条极好的带货笔记，就是把之前小红书图文电商的打法，放到微信里再做一遍。
而且微信体系里的电商基建，比小红书更加完善。
我有朋友去年就用这种打法，拿到了非常不错的结果。
最后总结一下。
小绿书既不是风口，也不是废物。它是一个提升内容效率的工具层。
它可以增加触达面，把微信的核心资产，比如私域关系、信任沉淀等等串起来。
如果你是做公转私的人，小绿书是辅助工具。
如果你是做深度表达的人，小绿书是流量入口。
但无论如何，不要对平台有幻想。
真正决定流量的，从来不是功能，而是内容是否击中需求。
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