AI击穿了所有信任

前两天OpenAI发布了GPT-Image-2，一个AI图片生成工具，让整个互联网都炸锅了。 AI生图不是什么新鲜事，但这次真的不一样。以前AI画图你一眼就能看出来是AI画的，手指头多一根少一根，字体歪七扭八。但这次不是。这次它生成的图片，逼真到很难分出来是真是假。网上有很多人已经试过，用它生成刘亦菲、马斯克直播间带货，连背景到弹幕都非常逼真。我也用它生成了一张我自己的朋友圈截图，头像是我的，名字是我的，内容是我从来没说过的话。这个图本身不算什么，ps的时代就有很多人做过的。但这次的问题是，这个生成过程实在太简单了。我只是给AI发了一张我的朋友圈截图，然后告诉他「仿造参考帮我生成一张朋友圈图片，内容就是，觉得我帅的点个赞，下面有埃隆马斯克，马化腾等商业大佬的点赞」。两分钟以后他就给我生成了。不是说他造假多牛逼，而是现在的造假成本太低。

ps时代做这一张图，还需要人工花时间，现在AI两分钟就能生成，多线程一开每天就能源源不断地造假，这实在是太恐怖。这就带来一个结果——从现在开始，所有图片都不可信了。不是可能不可信，是完全不可信。过去我们有一个根深蒂固的认知叫有图有真相。打官司要截图，维权要截图，发朋友圈晒成绩要截图，做获客发客户好评也要截图。图片在我们的认知里，约等于证据。PS时代你至少得会用Photoshop，你得花时间抠图调色，所以大家默认虽然图片可以造假，但造假成本很高，大部分人不会为了一张截图去学PS。 GPT-Image-2把这个门槛打到了零。你只需要一句话，就能生成一张完美的微信聊天截图、一张逼真的转账记录、一张从未发生过的新闻现场照片。而且不需要任何技术基础，不需要任何设计能力，甚至不需要超过30秒。  这意味着什么？造假成本趋近于零的时候，真实就失去了锚点。比如说下面这几个东西。 1.聊天截图。以后任何人给你发一张微信聊天记录，你都没办法确认它是真的。 2.转账记录。以前晒转账截图是最硬的信任背书。现在一句话就能生成一张完美的转账成功页面，金额随便填，收款人随便编。 3.客户好评截图。以后这句话的可信度趋近于零。不是因为你在造假，是因为别人知道这东西可以造假。 4.效果对比图。减肥前后、装修前后、治疗前后，所有的before & after都可以一句话生成。 5.身份证明。学历证书、资质证书、获奖截图，全部可以一句话生成。你发现没有，我列的这些东西，覆盖了我们日常生活中几乎所有的信任凭证。这件事对做获客的人冲击最大。

为什么？因为获客的本质是建立信任，而过去十年，我们建立信任最常用的武器就是截图。晒单、晒收入、晒客户反馈、晒成交记录、晒学员成果，这套打法支撑了整个内容获客行业。你打开任何一个做知识付费的人的朋友圈，80%的内容都是截图。  现在这个信任载体失效了。注意，我说的不是你在造假。我说的是一个更致命的事情：即使你的截图是100%真实的，别人也开始不信了。这才是最狠的地方，AI毁掉的是所有人的信誉。当造假成本为零，真实的东西也被拖下水了。就像假币泛滥的时候，真钱也会被人拿起来对着光反复照。怎么重塑信任？我认为在现在的阶段，只能从几个方向入手。第一，视频比图片难伪造。至少目前是这样。但这个窗口期不会太长，可能一两年，视频也会被攻破。第二，直播是目前最难伪造的信任场景。实时的、不可编辑的、有互动的。直播的信任密度，在图片信任崩塌之后，会变得更高。第三，长期内容积累形成的一致性。你发了一百篇，风格一致、观点连贯、案例互相印证——这个时候，你这个人本身就是最大的信任背书。一张截图可以伪造，但五百篇文章构成的人设一致性，伪造不了。第四，可验证的第三方背书。第五，线下。当线上信任全面崩塌，线下见面反而变成了稀缺资源。线下活动、线下见面、线下交付，这些重的东西，在AI时代反而变成了信任的护城河。

说到底，AI击穿的不是信任本身，是我们过去容易建立的那种信任。一张截图就能让人相信你，这本来就不正常，毕竟没有AI的时代，假截图，ps也层出不穷。 AI只是加速暴露了一个事实：真正的信任，从来都不是靠一张图建立的。它靠的是时间，靠的是一致性，靠的是一个真实的人持续做真实的事。图片信任的时代结束了，人的信任的时代，才刚刚开始。我是敦敦，多年获客操盘手，如果你对流量获客有任何想法或者困惑，欢迎和我聊聊。